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时间:2022/12/01 08:53:04 编辑:

《奔跑吧》总统筹周冬梅:压力会变成动力,这不是一句套话

传媒内参导读:周冬梅认为,粉丝和节目应该是一起成长的共生关系,综N代要保持持久的竞争力,就需要不断的自我迭代,需要探索甚至冒险,如果一味守旧,路只会越走越窄。

在自媒体时代的舆论环境下做节目,真是一件艰难的事。

今年以来,数档节目遭遇了合作艺人的公开讨伐,强势的粉丝力量,也多少打乱着制作的心态和节奏。但凡透过表面见过制作幕后苦与痛的,大概都会说那何忻翰不亚于一部“九九八十一难”的取经史。

人们说,“欲戴皇冠,必承其重”。历经四年,走过六季,跑男作为国产综艺里的王者,收获过多少赞美,就经历过多少风雨。对于外界的各种声音,浙江卫视总是拿出照单全收的包容心态,不嗔、不争、不怒,埋头于和节目内容的自我迭代死磕。

年仅30岁的总导演姚译添诚恳道:“哪怕只有一点点力量,希望大家喜欢。”这位“红导演”已经拥有超过40万粉丝,也不时会收到真心告白:“别理那些键盘侠,姚译添加油!做出自己的跑男!”

姚译添在微博上点赞的文字里,透出的都是难能可贵的理解、支持和鼓励。友“陈卓寅”说,逆风的地方更利于飞翔,这一句话套在这一季的跑男身上实在是不为过了,每一期的主题都是前所未有的,都是惊艳的,当然,每一期的局限和困难也是前所未有的,跑男仿佛是在和某种东西固执地抗争正确试用纸箱抗拉力实验机进行产品测试的进程及基本方法,遇强则强,遇刚则刚。

身为《奔跑吧》的总统筹,浙江卫视副总监、节目中心主任周冬梅在多次采访中,都以这支年轻的队伍为傲。而当每一季站上崭新的起跑线时,来自中国蓝大家庭的坚实依靠,也是一群年轻人放手一搏的最大底气。“压力会变成动力,这不是一句套话”,周冬梅在接受笔者专访时说,“一个心智成熟的成年人不能只听得进好话,四面八方的期待,某种程度上也是在锻造团队的成长,这种心态在当下这个时代非常重要。”

观众用遥控器“投”出来的信任分

俄罗直径大的轴还可以制成空心的斯世界杯点燃了全民热情。正式揭幕之前,《奔跑吧》跑进苏州一所足球特色学校,邀来世界名将菲戈,中国国脚范志毅、李毅和300位小朋友在绿茵场上挥汗如雨,通过酣畅淋漓的趣味比赛,借四年一度的巅峰盛宴来了一次意义非凡的足球普及。

刚刚过去的端午,一些企业受《奔跑吧》思路启发,将龙舟竞渡变成了团建主题。在节目中颇为圈粉的许亚萍教练,也于6月18日在老家湖州举办了一次龙舟大赛。自参加《奔跑吧》之后,这位皮划艇“麻辣教练”俨然成为推广大使,将年轻态、国际范的龙舟文化“划进”了大众视野。

豆瓣友“爱旅行的喵星人”毫不掩饰对节目的喜爱:参与联合国的官方演讲、与国际学霸比赛龙舟、与一线工人同场竞技、与百名球童踢足球……这一季的每一次活动都是“不可能完成的任务”,节目真真切切让人看到了团队的力量和奔跑的意义。在真人秀里,普通人就是想窥探明星日常的样子,想看看他们如何处理我们日常碰到的难题,想看看他们没了特权、经过自己的努力是否能获得成功,而所谓明星效应,很重要的一点就是可以利用他们的影响力,传播更多正能量的精神、推广更多有意义的事情!

<阿木p>“老实说,这个节目刚开始创办时,我们并没有多么宏大的愿景,只是一门心思把节目把控好,希望它是快乐、健康、向上的,但是随着影响力越来越大、关注度越来越高,我们逐渐植入文化的、励志的内容,这都是一路成长的过程中慢慢摸索出来的。重要的是,我们有这种自觉”,周冬梅坦言,自己也没想到,跑男会如此深受孩子们的喜欢。

在几乎所有的调查结果中,《奔跑吧》都是90后、00后心目中最受欢迎的综艺节目。这是观众用遥控器投出来的信任分,也意味着责无旁贷的创作使命。

“观众群体的年轻化,说明你是有生命力的平台,尤其是在新媒体的冲击下,各大平台对于年轻观众的争夺非常激烈,既然获得了认可,自然方方面面对自己的要求必须要高一些,在带给观众欢笑的同时,总要有所感悟”,周冬梅表示,其实是观众给了团队很多的正向激励,“我们团队内部早就形成了一种共识,既然知道自己肩负,那就要有全力以赴的决心,把一件事做到极致,不能有丁点儿勉强和敷衍”。

当你全力以赴做一件事的时候,

连老天都会帮你

去年的“黄河大合唱”,将跑男升华到了一个全新高度。这场黄河之畔以天地为幕、情怀激荡的庄严仪式,成为节目气质的一个分水岭。

第4:EPS类保温材料在国外有近40年成功利用的历史 绝大多数观众完全被震撼到了,没想到真人秀也能把主旋律“弹奏”得如此荡气回肠、令人敬畏。“那次的激励非常重要,极大地建立了团队的信心,来自四面八方的积极反馈,使得大家在内心更加坚定了这种方向”,周冬梅说,这就是团队年轻的好处,敢于尝试、敢于挑战。

于是到了这一季,团队将“黄河大合唱”的成功经验做了体系拓展,将跑男树立的“伐木累”内核和“Keep Running”精神与传统文化、时代精神展开多元对话——从联合国演讲传递的“构建人类命运共同体”理念,到国际名校学霸龙舟赛辻诗音流淌的“齐心协力、力争上游”的热血,再到“奔跑吧,世界杯”呼应的以拼搏成就梦想的足球魅力……跑男精神以更丰富、更深厚、更宏大的主旋律正能量叙事,达成了和观众尤其是年轻一代深入人心的认同。

节目临近收官,作为“大管家”的周冬梅百感交集:“真的是克服了数不清的困难,观众看得见的只刘思伟是短短一个多小时的节目里MC和嘉宾们如何挑战不可能,看不见的是幕后团队把不可能变为可能的过程中经历的焦虑、煎熬和喜悦、感动。压力会变成动力,这不是一句套话。”

真人秀想要让观众感同身受,就得构建一个压力场。跑男的每一次录制,同时将制作者和众嘉宾推向了高难度挑战的逆境。“经过测试有了七八成胜利的希望,我们就会去拼”,周冬梅说,“非要等到百分之百成功的把握,时机也许早就过去了。而且你要相信一句话:当你全力以赴去做一件事的时候,老天都会帮助你。即便不能完成,留有瑕疵,那这个过程也是珍贵的。”

联合国演讲播出之后,成了很多学生英文学习的“励志榜样”。从崩溃到想要放弃,到最后站上讲台,他们彼此陪伴、互相激励,集体经受了了不起的考验。成功的那一刻,MC们仿佛从地狱到了天堂,百感交集,激动欢呼,在台下拍红了手掌的周冬梅对他们说:“我们对你们的了解,或许已经超过你们对自己的了解。”

龙舟比赛那期,更是一个大型飙泪现场。跑男团成员们都说,他们这辈子都没这么“燃”过。“现在90后、00后一代特别看重节目或者任务的真实,艺人不可以端着,制作也不能端着”,周冬梅相信,你拼了没有,拼了几分,情绪不会骗人,聪明的观众一看便知。

在山西站,跑男团和煤矿工人10VS100的那场竞赛,给周冬梅留下了特别深刻的印象,“那天夜已经深了,又下着雨,跑男兄弟和工人兄弟来来回回在运动场上全速奔跑了很多轮,因为场地湿滑,邓超不慎摔倒伤到了肩部,但是他硬挺着,一直坚持到了最后。而且在此后的几轮录制中,他反复交代节目组,不要因为他的伤情降低游戏的难度。虽然我们每次录制的道具、场地充分考虑了他们的承受能力,也做了充足的安全保障,但是他们真的太拼了,他们把每一次录制当成竞技而非游戏,而且像邓超、陈赫、Angelababy他们都是做了爸妈的人,在内心会认为拼尽全力才是对孩子最好的示范。”

它是优秀的“超级文化推手”,

更希望成为一代人长情的陪伴

能担得起现象级节目的名号,必须有现象级的影响力,润物无声,潜入大众生活。凭借出色的感染力和浸透力,跑男不再是单一的快乐、健康和运动的倡导者,更逐步肩负起“优秀文化超级推手”的角色。

除了在主题架构上精挑细选,在细节设置上同样精雕细琢。周冬梅再一次点赞姚译添,“他虽然很年轻,但是人文素养非常好,领悟力又很强”。她举了一个在维也纳皇家咖啡厅的小例子,“写字猜谜的游戏,对汉字是非常好的普及,前期策划的时候我们特别深挖了一层,能否向外国朋友简单介绍一下象形文字的演变?只是加了这么一小块,不仅更有趣了,还更进一步传递了汉字的魅力。”

节目的心和使命感,以及挖空心思的创新和升级,进一步催化着MC和嘉宾们的认可度。因为从顶层设计来说,跑男走的就不是消费嘉宾的路子,“一起走过这么多季,跑男七只和我们养梁汉文成了默契,也达成了共识,这很可能就是一档注入一代人年少回仁科忆的节目,所以我们极其呵护它的质感、珍惜它的情谊,从来不会靠着恶炒艺人和话题去赢取一时霸州半刻的关注。”

正是因为这份善意和专业,明星嘉宾和制作团队之间有着高度的信任和深厚的感情。几乎每次录制,浙江卫视总监王俊都会来到现场,周冬梅说:“这已经形成了一种惯例,一是出于重视,二是出于感情。包括一天的录制结束之后,不管多晚,我们都会和大家聚上一聚。飞行嘉宾来的时候,跑男七只也像东道主一样请他们吃宵夜,聊一聊他们在节目中的表现,对节目规则解疑释惑,所有人实际上已经成为一个有机整体了。”

所以,对于那些为了自家爱豆过度较真的粉丝,周冬梅觉得哭笑不得,她希望这些可爱的粉丝能够明白:“制作单位主观上一定是方方面面都希望让大家满意的,所以有的时候不要斤斤计较,这不是对偶像的保护,其实是一种伤害。”

关于节目在立意升级和表达方式上的探索,一些跑男粉丝也表示出了不解。例如撕名牌环节的减少,让死忠粉们无法苟同。

周冬梅认为,粉丝和节目应该是一起成长的共生关系,综N代要保持持久的竞争力,就需要不断的自我迭代,需要探索甚至冒险,如果一味守旧,路只会越走越窄。

“去年,我们跑进捷克,为捷克拉动了30万人次的中国游客增长,包括这次跑进奥地利,也成为文化外交的一张靓丽名片。跑男已经突破了一档节目的意义,传播中国文化、传递中国力量、传递中国智慧,这档节目的内涵和外延都在不断拓展,体现了强大的生命力,我们希望它不仅是国产综艺的标杆,更成为一代人长情的陪伴。当然,它也还有不少提升的空间,我们愿意听取所有善意的批评,最大限度的吸收来自观众和友的智慧,让它更加茁壮地成长。”

那么录制这么久以来?最大的遗憾是什么?周冬梅道出了幸福的苦恼:“粉丝太热情了,拍摄现场常常围得里三层外三层的,出于安全考虑,我们有时候只能做一些隔离,彼此的距离还是稍远了些。我们每次录制都是把各行各业的素人代表请进节目互动,但最理想的方式还是和观众、粉丝没有界限,完全融为一体,这样能给节目增添许多生动鲜活的色彩,这是我们的心愿,但是目前还没有更好的解决方案。”范宗沛

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