最多国家元首领袖饮用的矿泉水缘何选择与这部网络电影合作 (2)胡歌
时间：2022/07/19 15:28:52 编辑：
最多国家元首领袖饮用的矿泉水缘何选择与这部网络电影合作
在网络电影《拯救悟空》的开机仪式，在电影定档新闻发布会现场，在电影首映仪式现场，我们都看到了大大的农夫山泉logo。不错，由浙江美视众乐文化传播有限公司制作出品的西游题材电影《拯救悟空》，是农夫山泉高端饮用水的赞助支持对象。作为世界顶级高端饮用水，农夫山泉一向都在主流媒体进行宣传，是什么原因使得农夫山泉将目光投向一部网络电影?
作为瓶装水行业的领头羊，农夫山泉的每一个动作都备受瞩目。日前，中国证监会浙江证监局发布了一则关于农夫山泉接受中信证券的第一期辅导工作结束的消息，农夫山泉上市传言四起，引发了社会各界对农夫山泉上市的高度关注。从杭州G20峰会，厦门金砖国家峰会，青岛上合组织峰会，农夫山泉一次又一次成为重大国际活动中国主场的指定用水!至此，农夫山泉已然成为顶级国际会议饮用水的标配。
农夫山泉自1996年开始，专业卖水22年，农夫山泉有点甜、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工的slogan深入人心。互联网时代，农夫山泉不只在电视广告上出现，在各种新媒体上也推出了新的宣传理念和宣传方式。通过不断在互联网新媒体进行口碑营销推广，也让农夫山泉成为互联网时代领秀人前的行业龙头。
农夫山泉精致的包装，显示其市场嗅觉十分敏锐，用户定位十分精准，融入了精致的高端的产品文化。但我们从互联网新生代的视角，在看到农夫山泉除了用心做出有人文情怀的水之外，更可喜的是发现了农夫山泉的青春派基因十分强大，它已经把品牌推广的关注点，放到了生命力无穷的网生领域。2018年，农夫山泉高调携手爱奇艺，集全网之力，以青少年为目标对象，打造《偶像练习生》，成就营销新高点，《偶像练习生》十二期总播放量达29亿，微博短视频播放量达142.7亿，屠榜微博热搜次数狂揽652次，成综艺指数之最。农夫山泉也受到了年轻消费者的认同与追捧。
而美视众乐作为头部网生内容的打造者，其作品立足互联网，面向年轻人，坚持正能量、大情怀，一直致力于传承中国优秀文化、反映当下社会大众主流审美，由此进入农夫山泉的视野。在农夫山泉的观察中，美视依托西游记传统经典IP创新创作的大梦西游系列电影，点击量超2.4亿人次，具有很强消费力的用户粉丝群体超快增长，通过与高品质的优秀网络电影合作，是一个直接与年轻消费群体沟通的渠道。为此，美视作品以其健康向上、扬善尚德的主题，以及极强的观影用户覆盖度，成为农夫山泉在网生影视领域品牌推广的重要合作伙伴。
美视众乐即将于8月15日在爱奇艺独家播映的电影《拯救悟空》，是农夫山泉头一次在网络电影中植入品牌，在电影终局的高潮时精彩推出，且和电影内容高度契合。《拯救悟空》的故事很精彩，以唐僧师徒修成正果后金鼻鼠祖地涌夫人(殷宝莹饰演)假传如来法旨祸乱灵山，把孙悟空(邹兆龙饰演)打落凡间作为故事的开篇，讲述孙悟空转世成归儿获得重生，与流落人间的扶摇(黎一萱饰演)、朝颜(SNH48万丽娜饰演)、猊小九(杨钧丞饰演)等再次踏上西行之路，拔乱反正拯救三界，诠释了一个惊心动魄、扣人心弦的正能量故事。
在《拯救悟空》中，转世孙悟空归儿并非是一个超级英雄，他失去的不只是法力，还有自我认知。面对危机，他困惑过，逃避过，当他勇于面对，敢于奉献时，他才重新成为悟空。本质上，《拯救悟空》讲述的是一个平民英雄的故事，这跟农夫山泉的定位不谋而合，其主题广告《煮饭仙人》就是讲述普通人成为英雄的故事，将水做到极致是农夫山泉的核心价值观。
《拯救悟空》在《西游记》原有人物故事基础上，结合90后、00后等新一代互联网受众的观影习惯，积极响应广电总局号召，突出小正大创作理念，传导和彰显新时代主流价值观。通过爱情、友情、亲情等情感的交织，勾勒出独特的具有网络影视特色的解构主义西游。此番《拯救悟空》与农夫山泉品牌的合作，正展现了双方在立足互联网、面向年轻人、坚持正能量等理念上的契合。
2018年是农夫山泉诞生第22个年头，行稳致远，创新中必定飞得更高、更远!而美视众乐也是信心十足，以优秀内容赢得网络视界更多受众的欢迎和热捧。《大汉十三将之血战琉勒城》《大汉十三将之烽火佳人》《大梦西游5三恋白骨精》《大梦西游6天尨神犬》《白蛇传奇之大话许仙》《宝莲灯新传》等一批优秀网络电影作品将陆续献映，美视众乐很有信心持续和农夫山泉展开更紧密的合作，获得农夫山泉的支持和点赞。